谈到智能手表的设计，就不得不提到具有争议性的苹果Apple Watch。这款姗姗来迟的苹果智能手表曾经被行业寄予厚望，认为当前的智能手表行业需要苹果来创造大众需求，需要苹果来引领设计方向。苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)也在发布会之前造势说，苹果手表有望颠覆瑞士手表业。
或许是期望越高，失望越大。在苹果发布这款手表之后，外界的反应并不像苹果预料的那样。或许是出于对艾维此前设计的苹果产品的印象，大众相信苹果一定可以拿出业界最典雅的设计。但他们看到的却是一款改进版的三星风格手表。
姗姗来迟的苹果手表并没有带来行业发展方向
这款手表的设计几乎颠覆了传统印象中的简洁工业设计美学风格。繁琐密集的图标、五颜六色的配色，背后巨大的传感器，这似乎更像是一部国产或者三星设计的电子表。但抛开对苹果的过高期待，这款手表在工业设计上也算是行业第一集团，只是和Moto 360的沉稳风格呈现出两个极端。
此次苹果发布会第一次邀请了大量时尚媒体人士，部分时尚媒体比例甚至是科技媒体的三倍。在苹果此前创造新产品领域的发布会上，例如iPod、iPhone或者iPad，都没有出现这样的情况。这种态度转变或许可以解读为，苹果自己也不相信这款智能手表可以创造新的用户需求，而需要靠时尚媒体的包装与造势来兜售一个流行概念。
苹果手表是否可以颠覆瑞士手表业？假设苹果通过成功的营销把一款每天必须充电的带有诸多概念的智能手表成功推向了大众市场，那么冲击最大的或许还是中低价位的日本手表业。无论苹果怎么包装，这款手表依然是每年淘汰的电子产品，无法冲击到高端市场瑞士机械表的需求。
