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三个关键词剖析数字中国

2014-07-121200世界经理人

  此外,当下的中国正从3G向4G网络转变,数据显示近90%的中国网民愿意在短期内向4G网络转变,网民对高质量的移动生活的需求非常急迫。刘胜义认为,移动化将会带来中国新一轮消费主义浪潮,而相较之下的移动营销还仅处于初级阶段,在未来的发展中,企业需要具有明确信念及移动专业知识的CEO。

  数字营销态——“互联网+”时代到来

  这一切是否构成了最新的中国数字营销生态?它将如何发展?

  面对这一问题,刘胜义表达了自己的看法,“中国目前的数字营销生态还仅仅是一个雏形,在今后十年内,数字技术的发展将围绕”互联网”这一核心关键词而展开”。

  智能化崛起

  互联网及各个行业都会进行更加深入的融合与发展,未来的一切都将贴上“智能化”的标签,如智能手机、智能汽车、智能城市等。而对于整个营销生态链而言,任何一个深度的整合都会带来营销本身的重组和洗牌,这是一个良性的优胜劣汰的过程,事实上新崛起的互联网数字力量正在对传统的营销企业产生冲击。

  以微信等社交媒体或APP产品为例,刘胜义认为,微信不是一个简单的社交媒体工具,而是一个依靠移动互联网建立的新型经济生态的接入点,它的目标是与线下商业的和谐共生,是对整个经济生态的支持与补充。微信对于品牌的价值在于为社区、商业与内容的结合提供了一个契机,助力媒体、品牌和用户的多方共赢。

  营销环境数字化

  面对复杂多变的数字营销生态,刘胜义建议,包括媒体、品牌广告主、代 理公司在内的每一方行业参与者都需转变思维,寻找数字化中国带来的发展机遇。对于品牌来讲,移动互联网连接了人和一切,品牌需要从说服者(Persuader)向促成者(Enabler)转变;其次,因为连接了各类服务,移动互联网已经让网络从“TouchPoints”变成了“CashPoints”,品牌必须更多的关注用户整个购买流程,形成营销闭环;第三,移动互联网进一步加剧了“去中心化”(Decentralization)的趋势,营销渠道运用变得更加灵活(AgileinDistribution),品牌必须具备更加敏捷的决策和执行流程,为用户提供更加快捷和定制化的服务。

  成为对的营销人

  那么是否数字技术会取代广告与代 理?刘胜义认为在大数据时代,IT(InformationTechnology)是尤为重要的,但是广告与代 理公司的角色不但不会被数据信息技术取代,反而变得更加重要。因为数据可以通过技术得到,信息却需要转化才能真正变成洞察,从而更好地实现大数据的价值,并在营销中发挥出重要作用,这也正是广告公司以及媒体平台所擅长的领域。

  而未来对于每一位营销参与者来说,要学会保持对目标的专注,以消费者的需求为中心。要敢于拥抱数字技术、大数据工具及最新的手段。还要培养组织能力及技巧,以追求更多更大的价值意义。同时,坚持营销的核心——出色的创意与动人的内容,不要在数字化中迷失,事实会告诉我们,优秀的代 理公司都是将创意与技术完美融合的公司,两者缺一不可。

 
 
 
 
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