分享好友 资讯首页 资讯分类 切换频道

击退销售效力的无声杀手

2014-07-12720世界经理人

  把握扫除自满情绪的契机。有时一个重大事件的发生——例如一次并购或未能达成的财务目标——将为销售队伍的整改创造条件,包括将自满情绪一扫而空。没有什么比销售组织达不到财务目标更值得关注的了。总之,销售领导层可以利用任意多个事件来扫除销售队伍的自满情绪,让组织在另一条道路上重新出发。

  做好被否定的准备。要击退自满情绪,销售队伍领导者必须经常重新定义销售员对活动和业绩可接受水平的理解。第一步,销售经理可能需要向自满的销售员证明,问题确实存在。自满者将辩称自己没有自满。“我在尽自己最大的努力管理我的区域”、“我关注我的每一位客户”,类似的反应十分常见。

  采用良好绩效指标衡量销售员的业绩(相对于区域机会而言)是一种有效的方法,它可以向销售员证明事实上他们应该表现得更好。聪明分析可以用于向自满的销售员证明他们的表现有问题。最有效的销售经理愿意向绩效不佳的销售员再三强调自满差距讯息。个人发展目的和活动目标可以强化这一讯息。

  认识到改变并非一帆风顺。为消除自满而做出改变,会影响销售队伍。当人们被要求付出更多,却有可能获得更少时,他们会感到不快。销售经理可能需要改变管理方式或者撤职,因为他们自己就有可能是这种改变的反对者。最终,某些客户关系将会破裂,公司业绩将在短期内受到影响。 然而,尽管可能会暂时遭遇挫折,但在很多情况下,要保证长期的客户关系和公司成功,就必须做出改变。特别是在客户对公司及其产品的忠诚度至关重要的情况下,为了增强公司未来的竞争地位,值得冒险一试。

  原文经许可,摘自Andris A. Zoltners、Prabhakant Sinha和Sally E. Lorimer合著的Building a Winning Sales Force: Powerful Strategies for Driving High Performance一书,作者登记版权。该书由位于纽约的美国国际管理协会(American Management Association, International)旗下机构AMACOM出版。秦唐夏译。

    该书英文版可向McGraw-Hill Education亚洲公司购买。

    作者Andris A. Zoltners是美国西北大学凯洛格管理学院的市场营销教授。他是全球商业咨询公司致盛咨询(ZS Associates)的创始人兼联合董事长。Prabhakant Sinha是致盛咨询的创始人兼联合董事长,凯洛格管理学院的前教员。目前在凯洛格和印度商学院继续教授销售管理。Sally E. Lorimer是顾问和商业作家。

 

« 上一页 3/3 下一页 »
举报
收藏 0
打赏 0
评论 0
付费推广,钱都花到哪去了?
【导读】百度推广出价高就能名列前茅?关键词广泛匹配就能网罗客户?全天推广就能多劳多得?为百度竞价烧钱,您是否还琢磨不透钱

0评论2014-07-12116

三步应对顾客说“No”
客户不会总是对你说Yes,事实上,No是销售人员听到最多的一个字,尽管说No的形式和具体的表达会千差万别。然后,很少有销售人员

0评论2014-07-12122

5个小习惯助你成为优秀的沟通者
因为你讲的东西并不意味着别人都能听懂,良好的沟通需要时间去了解对方来自哪里,他们是否受到当地文化、专业和个人因素的影响。

0评论2014-07-12101

咖啡馆里的新来客
 一杯咖啡,一台笔记本电脑,是不少喜欢在咖啡馆里工作的客人的标配,网易音乐总监王磊就是其中一位。这里的空间能让我好好地静

0评论2014-07-1276

三个关键词剖析数字中国
  中国数字营销在变得日趋成熟的同时,呈现出独有并且鲜明的特点,第61届戛纳国际创意节现场,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高

0评论2014-07-12120

“茶叶蛋”与海尔的事件营销
要:近日,我国著名小吃茶叶蛋变得更著名了一名台湾教授在台综艺节目中称大陆人吃不起茶叶蛋,此言论遭大陆网友微博评论,短短5

0评论2014-07-1288